Хорошо, когда рекламодатели и рекламисты не бездумно пихают обнаженку в сообщения, а вкладывают в это чуть больше, чем «секс продаст все, что угодно».
Топлесс-дамы встречаются в российской (да и в мировой) рекламе везде, включая наружку, продающую карданные валы для Камазов, и календари компаний, поставляющих канализационные трубы. И лишь изредка к обнаженной груди — извините за невольный каламбур — присовокупляется идея. Именно такие работы мы и постарались собрать в этом пятничном обзоре.
Календари
Чаще всего женская грудь появляется в самых разнообразных календарях . И благо, если на фотографиях профессиональные модели или по крайности стриптизерши. Было время, когда всякий рекламодатель считал обязательным сделать календарь со своими сотрудницами в главных ролях.
Но родоначальником и эталоном эротических календарей в сфере товаров для автомобилей является, безусловно, шинный гигант Pirelli. Он был первым, и он изо всех сил пытается сохранить идейность и при этом выделиться среди миллиона прочих календарей с голыми тетками. Фотографии для 2011 года делал знаменитый немецкий модельер Карл Лагерфельд. Календарь под названием «Мифология» состоит из 36 фотографий, выполненных в подчеркивающей красоту обнаженного тела черно-белой цветовой гамме.
Главной темой календаря стала любимая тема дизайнера — греко-римская мифология. Образы древних богов примерили 20 моделей, в числе которых Бьянка Балти, Элиза Седнауи, Фрейа Беха Эрихсен, Изабели Фонтана, Баптист Джабикони и актриса Джулианна Мур.
Не так давно агентство Y&R Paris выпустило для Surfrider Foundation календарь в память об аварии в Мексиканском заливе.
Общественная организация Surfrider Foundation была образована в 1990 году серферами с целью защиты морей, океанов и пляжей от мусора и прочих загрязнений. В память об одной из крупнейших в истории человечества экологических катастроф — разливе нефти в мексиканском заливе в 2010 году — активисты выпустили календарь с обнаженными моделями. Тела морских нимф покрывает слой нефти, образуя символический купальник.
Календарь призван напомнить всем партнерам, членам и волонтерам Surfrider Foundation о том, что океан дороже всего черного золота мира.
Остроумный календарь для поставщика медицинского оборудования Eizo представляет собой набор рентгеновских снимков обнаженных моделей в призывных и соблазнительных позах. Тем самым агентство Butter передало специфику деятельности компании Eizo и одновременно с этим присело в ироническом реверансе в адрес столь популярных в последние годы пинап-календарей с разнообразными девицами.
Календарь получил золото на One Show 2010.
Календарь для поставщика рентгенов.
Для бренда игрушек Matchbox сделали календарь , в котором также обыграли стремление всех и вся делать эротические календари с роскошными моделями.
Основное направление деятельность Matchbox — это модели автомобилей. А машины и красивые девушки неразрывно связаны между собой многолетними маркетинговыми усилиями автомобильных и шинных брендов. Именно над этим и иронизируют арт-директор Breno Costa и копирайтер Guilherme Souza. В роли моделей в календаре Matchbox — обнаженные и полуобнаженные Барби.
Календарь компании Matchbox, продающей уменьшенные копии автомобилей.
Принты
Два фотоснимка с рекламой Diesel, получившей Гран-При в Каннах 2010 были запрещены к публикации в журналах за излишнюю откровенность, а также за то, что они, по мнению регуляторов, оскорбляли читателей. На одной из фотографий изображена женщина в купальнике, фотографирующая свои гениталии, на другой женщина оголяет свою грудь перед камерой наблюдения. Оба постера были снабжены надписью: «У умного есть мозги, но у дурака есть характер. Будь дураком. Diesel».
Нажмите, чтобы увеличить.
Модель Келли Брук появилась голой на принтах кроссовок Reetones компании Reebok совершенно оправданно — ей необходимо было предоставить целевой аудитории наглядное подтвержение эффективности этих кроссовок. А вот сторонники безопасного вождения кампанию раскритиковали. Водители посчитали, что Келли, обутая только в кроссовки Reebok, представляет опасность, отвлекая водителей от наблюдения за движением.
Часть обнаженной груди на принте для Chupa Chups находится не просто так: она напоминает нам о том, что дети сосут во младенчестве, и сообщает, на что нужно переключаться в более взрослом возрасте.
Фотография полуголой модели в недвусмысленной позе — это всего лишь повод картинно посокрушаться, что рекламодатель продает всего лишь джинсы.
Digital
Польское агентство Change Integrated разработало весной этого года социальную кампанию против рака груди «Magic Boobs»/»Волшебные сиськи«, предназначенную для посетителей порно-сайтов .
Сильная половина человечества может с не меньшим успехом, чем сами женщины, провести ручную диагностику рака груди, ощупав грудь своей женщины на предмет уплотнений.
Основываясь на инсайте о том, что все мужчины — дети, и следовательно обучать их нужно в игре, креативщики разместили в эротических разделах сайтов для взрослых интерактивные изображения девушки, приглашающей поиграть с ее обнаженной грудью.
В агентстве утверждают, что за семь дней красотка с «волшебными сиськами» играючи обучила нехитрым правилам диагностики 175 000 мужчин. Обучение такой большой аудитории оффлайн стоило бы рекламодателю 6 миллионов евро, в то время как интернет-кампания обошлась создателям всего в 1300 евро.
